如影随形

与柴谷同行10年的SALOMON如何为中国越野注入“人

发布时间：2025-11-10 13:17编辑：365bet体育注册浏览（182）

十几年来，柴谷石石的出现，多少改变了台州这个沿海小城的面貌。国庆假期已经过去，春节还没有到来。这个以古迹和美食闻名的旅游胜地，本应陷入和平时期，但随着成千上万长跑者的脚步，它又恢复了生机。当我们走向比赛开始时，车手自豪地谈到他的家人对这项赛事的投资。他的父母成为活动志愿者，母亲负责运送物资，身体健康的父亲被分配到山区补给点。他的妻子正在为孩子们准备参加儿童比赛，而他最近几天一直在做一名全职在线运输司机，以赚更多的钱。车手家属的参与真实展现了柴谷对城市Asmo的热情。 50 公斤和 105 公斤的最后一天洛米特比赛时，黎明前许多市民聚集在古城墙前，为跑过的选手加油。赛事“主人”薛迎春回忆，2015年首届柴谷赛时，跑者不到300人，志愿者只有7人。人数已超过0人。今年，志愿者人数增加到近3000人。 “很难找到竞争的地方，志愿者的位置也很抢手。”虽然临海并不是越野赛车运动在中国最早发展的地区，但这种热情的投入让Chaig Downs在中国跑者心中有了不一样的意义。背后的背景是SALOMON陪伴赛事九年的经验积累，两者的合作已经超越了单纯的商业赞助关系，成为一种共创共生的纽带。活动现场，体育产业生态圈独家对话所罗门品牌总经理兼副总裁应毅先生，结合Chaig Downs成立十周年，探讨品牌未来深度开拓中国越野赛车市场的方向。对于大多数深陷 Chaig Downs 的人来说，“哭泣”是一种常见的情感表达。当105公斤级冠军张华即将冲过终点时，阿毛哭了。 “我打不过张火华，”他对着镜头说道。两人正式官宣后的时期，恰逢张火华竞技状态下滑。作为恋人的阿毛接受了外界无理的压力，在终点拥抱的那一刻终于挣脱了束缚。在崎岖的山路上跑了10多个小时后，跑者小宁哭了。他说我没想到柴格的100公里比赛会这么困难。由于身体不好，深夜感到孤独，翻山之后我决定退出比赛。然而，他听到了小提琴演奏的声音。山顶。 “你能想象我那一刻的感受吗？我会永远记住那种感觉。”整个活动闭幕式上，薛迎春哭了。他用“过分”两个字表达了对此次活动参与者的感谢。其中一封是写给沿海居民和志愿者的：“你们为什么比组委会起得早？如果你们每天都能在这里为来来往往的跑者加油、鼓励，为什么你们这些志愿者还要在一场没有奖励的比赛中全力以赴呢？”在古老的城堡城墙上，沿海居民在路线两旁为跑步者加油。近年来，中国越野赛车市场再次进入快速发展阶段。据《2024中国越野赛车大数据》显示，预计2024年国内越野赛事数量将达到505场，参赛人数通常超过3000人，这一数字位居全球前茅。d.考虑到全国长跑赛季的长度和领先跑者的数量，这个规模足以满足全年活跃于不同类型比赛的跑者的需求。其中，柴谷坦斯阔场越野赛在跑者心中绝对有着独特的存在，也是国家越野赛的代表性IP赛事之一。仅从数据来看，今年的活动报名人数超过20,000人，最终约有6,000人被选中参加。包括国际选手在内的精英选手总数超过300人，这些标准都达到了本次赛事的新高。然而，衡量一个活动的质量，不仅重要的是参与规模，更重要的是活动体验在参与者心目中形成的长尾效应。反映了小红书平台上超过2200万个话题的讨论。这多年来，报名参加该活动的人数大幅增加，这也反映了其在社交媒体平台上非常积极的声誉。我之前提到的“哭”也可以是你自己的反映。英毅用更笼统的术语“人情味”来解释这背后的原因。 “品牌传播越来越注重人际接触。事实上，在专业赛事中，品牌传播离不开人际接触。体育运动应该给人带来温暖，而我们所说的人际接触就是这种温暖的体现。”易瑛告诉体育产业生态，从SALOMON的角度来看，品牌庆祝柴谷十周年的重要一步就是邀请尽可能多的参与本次活动的人回来。 “对 Chaig 来说，我们想做的是一种缓慢的沟通。与品牌设计的营销广告和名人代言不同，这的核心在于口碑推广，包括嗡嗡声。一次感动，让这次活动成为一种纽带。 ‘回归’不仅体现了我们过去10年的成长，也体现了我们与这项运动的共同繁荣。”在过去的10年里，Chaig Downs超越了大多数越野赛事。与赛事不同的是，它凭借专业精神在赛车手心中占据了独特的地位。人性化是其基础之一。但SALOMON和赛事组委会看得更远。在之前的文章中，我们认为加强交流是首要任务如果中国越野赛车行业要真正融入国际标准，这种“交流”不仅包括运动员之间的探讨，还包括学科之间的相互学习，在此背景下，国际运动品牌所扮演的角色就显得尤为重要，沿着上述逻辑，我们以“回归”为关键词来观察这次世博会赛事的道路上，有一个布满风铃的区域。h卡包含过去10年不同参赛者的化妆照片。活动开幕式上，组委会邀请他再次看望与他合作多年的智谷唐斯，志愿者和医护人员向他们赠送了纪念礼物。多次跑过阔康山、深受沿海居民喜爱的姚淼先生，在伤愈期间，也参加了赛前精英运动员见面会，与跑友们签名合影……然而，除了这些数字之外，今天出现的还有一个人。 2017 年的 Chaig Downs 车手包括被誉为“越野教父”的格雷格·博雷特 (Greg Borret)。 Greg VOLLETGreg是SALOMON国际战队的创始人，一手创建了近年来成为行业热门的黄金联赛。 2017年，Chaig Downs来到这里冒险，首次参加100公里组比赛。甚至还回去此外，他第一次来中国分享经验是在2011年，当时中国的赛车运动还处于起步阶段。只是这一次，他在Chaig的表现并不是运动员的样子。赛事首日比赛也恰逢SALOMON国际越野论坛举行。作为我们的嘉宾之一，格雷格在网上分享了他对黄金联赛的想法和看法。此外，品牌还邀请了西班牙《国家报》记者Luis Javier González Cuellar、瑞士Sierre Zinal赛事总监Valentin Genound、Chaig Downs“女房东”薛迎春，深入对话中国越野的全球化之路，从全球视角探讨越野的多元未来。 SALOMON致力于将中国越野产业推向更高水平，以柴谷唐斯阔仓越野赛为主推。这是事件之间的相互学习。应毅先生说：“10年后，这不仅关系到我们品牌的提升和运动员的成长，还关系到我们赛事专业性的提高。未来10年，我们希望推动更多中国运动员和国际运动员的参与，更有效地推广我们的职业赛事，将中国文化和体育精神带到世界。 “国际越野赛车论坛其实就是在这条赛道上举办的，SALOMON已经在付诸实践了。放眼全国，需要提到的就是黄金联赛中国系列赛以及其背后的‘灯塔计划’。黄金联赛于2018年正式成立，专注于有别于全球大多数越野赛车赛事的快速、短距离赛事，并邀请顶尖运动员参加。目前，赛事已建立了黄金联赛世界系列赛和黄金联赛两大体系。国家系列，考虑到完整的开发f 全球市场和本地市场。值得注意的是，在全国黄金联赛系列赛中，单独设立了U23级别，以鼓励更多的年轻人了解和参与越野赛车运动，并以这项赛事为平台，探索和培养中国越野赛车的未来实力。而展望未来，下一个夭淼会在哪里？ “这是我们这个时候不得不考虑的事情。”应毅说。如果说黄金联赛的建立和发展给了全国越野跑运动员一个成长和竞争的平台，那么“灯塔计划”的推出将在此基础上，让整个训练体系更加完善，给他们更多的国际交流的可能性。今年3月，SALOMON正式启动了针对中国越野跑运动员的“灯塔计划”，第一期男女总积分排名第一的选手黄金联赛中国系列赛我将获得200,000的有限奖金。奖金总额以中国越野跑项目为准。这是赛事奖励机制的直接巅峰，甚至达到了媲美世界顶级赛事的水平。 8月中旬，SALOMON再次正式宣布启动“灯塔计划”第二期。第一站是Chaigu Downs，奖池再次增加。一场赛事总奖金超过56万元，赛事本身总奖金近30万元。这一奖励金额完全可与国际越野赛事标准相媲美。乍一看，这是增加对精英运动员的激励，但其根本目的是为了吸引尽可能多的国内跑者将国家精英越野赛带到中国同一地点。本次Chaig Downs赛事，SALOMON团队邀请了20名国内外精英运动员参赛。明年，越野“大姐大”考特尼·道瓦尔特 (ney Dauwalter) 也将来到 Chaig 参加比赛，这使得这里成为运动员互动最可行的场所。随着国家越野跑运动员和赛事向国际标准发展，越野跑文化更加广泛传播，这项运动的收视人数将会猛增。届时，SALOMON所投入的一切都将在商业层面上达到最终的闭环。在柴谷唐斯活动期间，体育产业生态圈与中国长跑配件品牌负责人谈论了近期长跑人口增长带来的商业利益。面对繁荣，后者表达了相对平静的看法，他表示：“从表面上看，国内长跑参与者数量在增加，但其中包括大量有经验的参与者。实际上，他们还没有成为主要参与者，也没有长期的消费趋势。”确实，健康长寿一个企业的发展不能靠普通体育观众来推动。长跑核心群体的增长尚未由领先品牌引领。这也是SALOMON未来业务发展应该考虑的重要方向之一。今年年初，在接受媒体采访时，英毅透露了一个故事。十多年前SALOMON进入中国时，中国越野跑者仅有10万人。当他在 2021 年加入该品牌时，团队让他猜猜有多少人活跃。没想到的是，这个数字还是十万。唯一不同的是，这些人比他们大了十岁。当今年的Chaig Downs上体育产业生态圈再次问及这个问题时，英毅承认自己改变了主意。 “我们品牌成员的总资产目前超过800万。当然，他们并不都是长跑团体，但我们需要树立一个理念，无论是植树还是植树。培育绿色森林。最重要的是土，人就是“土”。在这800万人的基础上，我们要想办法让更多的人了解。基于这一问题，SALOMON选择了“增”与“减”并行的品牌驱动战略模式，提高了公众参与长跑赛事的起点和长跑赛事的门槛。双方将携手推出“GO Wild”品牌知识产权，旨在打造多元化的运动体验，鼓励更多人了解户外、参与户外运动。SALOMON专注于长跑领域，该平台推出了精英训练营、精英之路等内容模块，为各个级别的长跑爱好者提供专门的训练指导课程，帮助参与者开始比赛或提高水平。竞争水平。除了训练营之外，SALOMON还引入了“城市越野跑”的概念，充分开发城市越野跑资源，打造不同难度的路线，为公众缩短参与时程，让更多人同时参与到这项运动中。 “刚推出《GO Wild》时，人们可能会有一些疑问：SALOMON不再是专业人士了吗？但我们的想法是让更多的人了解这项运动，扩大核心参与群体，通过时间的积累产生质的发展和变化，能够培养更多的越野跑核心群体。”应毅说。 SALOMON“GO Wild”11月活动日历的会员服务体系多元化固然可以吸引更多的参与者，但对于专业运动品牌来说，通过高品质的产品提升运动体验才是留住参与者和毛皮的关键。然后将他们培养成核心人群。 SALOMON 也有这个级别的规定。应毅告诉体育产业生态，在扩大长跑参与度的基础上，所罗门还将构建共创共享空间，帮助品牌更好地了解大众跑步者的产品需求，打造更适合不同级别跑步者的产品矩阵。 “比如，如果我们只关注腰苗产品的需求，就无法反映更多人的真实反馈。毕竟运动能力不同，所以我们需要更大的支撑基础，让我们的产品能够适应不同阶段的跑者。我们希望有样本量和更多型号进行详细分析。我们还计划未来设计更多支撑鞋款，满足女性越野跑的需求。”这还不是全部。但在构建产品文化方面，它并不止于此。例如，在 Chaigu Downs 成立 10 周年之际，品牌 lau推出一系列联名产品，包括越野跑鞋、服装、水袋等。这使得品牌在社交媒体平台上获得了显着的传播影响力，结合品牌专业产品的实力。独特的设计使SALOMON在长跑主要群体中保持了品牌声誉。据第三方数据显示，2025年黄金联赛世界系列赛中国站金山岭长城越野赛中，所罗门在男女22公里大众及精英组跑鞋参赛中排名第一。而在今年的柴谷-坦石-阔场越野赛中，该品牌荣获男子25公里和50公里团体距离桂冠，并获得长跑和女子组总成绩第二名。以专业赛事为依托，通过“灯塔计划”的助力，推动中国越野跑领军人物与国际接轨以品牌服务体系为平台，鼓励更多人了解、参与越野跑，扩大全国越野跑基础设施池。立足产品优势，打造更贴切的产品矩阵，推动跑者运动体验提升，加速核心群体转型……三位一体走向未来，所罗门越野跑商业模式清晰可见。回到文章开头，柴格当斯比赛日涉及体育产业生态的25公里赛段，车手在解释完家人对赛事的投入后，在车内保持沉默：“说实话，我很尊重你们，也送你们有勇气跑这么远。有时我想去跑步。 “毕竟我在家啊。”司机只顾自己的事，突然低声说道。没有人回应。也许未来的我真的会骑那条山路。明年我可能会站在柴格唐斯兴山门广场25公里赛段的起跑线上，一步一步地跑，希望获胜后能见到家人回来。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。这个平台是一个信息平台。它仅提供存储服务。 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